El recinto conservará elementos arquitectónicos del inmueble ubicado cerca de Petco Park y tiene prevista su apertura en 2028. El proyecto busca cubrir un espacio intermedio entre los clubes pequeños y las grandes arenas de la ciudad.
San Diego contará con un nuevo espacio dedicado a la música en vivo con la recuperación del histórico edificio Wonder Bread, que Live Nation planea convertir en una sala con capacidad para 4 mil personas. El inmueble, ubicado cerca de Petco Park, será restaurado y adaptado para recibir conciertos y otros eventos, con una apertura prevista para 2028.
El proyecto plantea conservar la estructura histórica en lugar de demolerla, integrando instalaciones modernas de producción musical en el edificio existente. La propuesta busca mantener elementos representativos de su arquitectura, incluida la fachada característica, el silo histórico y una sección de la fachada original de ladrillo que se recuperará de una intervención posterior.
La iniciativa responde a una necesidad identificada por Live Nation en el mercado de espectáculos de San Diego: la falta de un recinto especializado con capacidad intermedia entre los clubes pequeños y las arenas de gran formato. Según la compañía, esta ausencia ha limitado las opciones para artistas en una etapa de crecimiento que buscan espacios adecuados para sus giras, así como las oportunidades del público para asistir a determinados conciertos sin desplazarse a otras ciudades.
El diseño estará a cargo de Blueprint Studio, el equipo interno de diseño de Live Nation, en colaboración con la firma Gensler. La planificación contempla aspectos como la acústica, las líneas de visión desde las distintas áreas del recinto, la experiencia del público y las instalaciones destinadas a los artistas y sus equipos detrás del escenario.
Además de conciertos, el edificio podrá albergar eventos privados, corporativos y comunitarios. De esta manera, el proyecto busca que el espacio tenga actividad más allá de la programación musical, con posibilidades de recibir distintos tipos de encuentros en el centro de San Diego.
La recuperación del inmueble cuenta con el respaldo de la familia que ha sido propietaria del edificio durante años. Megan Heine y Torrey Lee señalaron que la decisión de apoyar la iniciativa responde a la posibilidad de preservar su historia y, al mismo tiempo, darle una nueva función para la comunidad.
“Siempre hemos creído en la importancia de honrar la historia de este edificio”, expresaron, al explicar que la propuesta permite conservar aquello que lo distingue y ofrecerle un propósito que pueda mantenerse para las próximas generaciones.
La organización Save Our Heritage Organisation (SOHO), dedicada a la conservación del patrimonio histórico, también destacó los elementos de restauración contemplados en el plan. Bruce Coons, director ejecutivo de la organización, valoró la recuperación de la fachada histórica, la conservación y renovación del silo y la posibilidad de rescatar la sección original de ladrillo. La propuesta, señaló, plantea una forma de integrar un nuevo espacio de entretenimiento sin renunciar al valor arquitectónico del inmueble.
John Schalk, vicepresidente de Live Nation para el mercado de San Diego, afirmó que el recinto representa una inversión en el desarrollo de la ciudad como destino para la música en vivo y el entretenimiento. La empresa espera que la nueva sala contribuya a atraer más giras, ampliar la oferta de conciertos y generar actividad económica en el centro urbano.
Las proyecciones económicas citadas por la compañía, basadas en un análisis de Oxford Economics, estiman que el recinto podría generar alrededor de 97 millones de dólares anuales en impacto económico. El estudio calcula una asistencia de 316 mil personas al año, de las cuales aproximadamente 126 mil llegarían desde fuera del área metropolitana de San Diego.
El análisis también prevé 53 millones de dólares en gasto relacionado con restaurantes, hoteles y comercios cercanos, además del respaldo a unos 660 empleos y una contribución de 12.6 millones de dólares en ingresos fiscales estatales y locales.
Con la apertura proyectada para 2028, la transformación del Wonder Bread Building plantea una nueva alternativa para el circuito de conciertos de San Diego. El proyecto combina la recuperación de un inmueble histórico con la creación de un recinto de mediana capacidad, en una zona donde Live Nation busca ampliar las posibilidades para artistas, espectadores y negocios vinculados con los espectáculos en vivo.
